Avon lança o perfume do empreendedor brasileiro?
Copa do Mundo combina com perfume? A Avon acredita que sim. Por isso, escolheu o ator Lázaro Ramos para estrear a campanha de lançamento de sua nova fragrância masculina, o Segno. Criada pelo hub de agências da Avon – J. Walter Thompson, Mutato e iCherry – a campanha entrou no ar durante a transmissão do jogo do Brasil e Costa Rica. Resultado? Um verdadeiro gol contra.
Veja bem, a peça publicitária mostra Lázaro Ramos diante de uma mesa de xadrez. Certo. Combina demais com o público da Copa (aqui é preciso para a piada e explicar para os mi-mi-milênios que a ZeroZen está sendo irônica). Mas os absurdos não param por aí.
O ator recita um texto que parece saído de uma palestra (ruim) de empreendedorismo. Dessas que você vê a cada dois minutos na sua timeline. Gente que sempre tem solução - fácil e simples - pra tudo. Mas o leitor da ZeroZen sabe que a vida não funciona assim. Quem se iludiria com esse discurso? Somente um startupeiro ou quem abraça unicórnios repletos de glitter (o que, fim das contas, vem a ser a mesma coisa).
Em tese, a publicidade de perfume costuma ser etérea (sinônimo de coisas malucas acontecendo na sua tela), mas, segundo a Avon, tudo tem uma explicação. Em tese, a busca por um novo tipo de liderança é o conceito da campanha. No filme para TV, uma partida de xadrez funciona como uma representação dos confrontos da vida real. As jogadas acompanham o discurso de Lázaro Ramos, explicando que no jogo, além de saber quando atacar e recuar, é preciso cooperar e jogar junto.
“Na Avon, acreditamos em um novo modelo de liderança: um líder que inspira as pessoas com suas atitudes, estabelece uma causa comum, um sonho coletivo. E lidera pelo exemplo, Segno é a expressão desse novo líder”, diz, em comunicado, Juliana Barros, diretora-executiva de marketing da Avon Brasil.
Certo. Tudo muito bonito. Só que o Lázaro Ramos está jogando SOZINHO! É muito fácil liderar quando não se tem uma equipe. Quem seria tão burro para não perceber que teoria e prática são coisas muito diferentes?Claro! Somente um startupeiro ou quem abraça unicórnios repletos de glitter (o que, fim das contas, vem a ser a mesma coisa).
