Toddy: o Sabor da Verdade
É muito comum uma empresa tentar expandir seu público alvo mudando a “imagem” do seu produto. Até aí nada de novo. Mas no fundo isso é como dar um uniforme novo para o mesmo prisioneiro. Pois na maioria das vezes o produto continua igual. O que muda é apenas a embalagem, às vezes nem isso...
No caso da nova campanha do achocolatado Toddy, fabricado pela PepsiCo, a idéia era, ao que tudo indica, expandir seu público consumidor e conquistar a “geração funk”. Se o incauto zeronauta precisar de um tempo para assimilar a ideia de uma geração funk, iremos continuar no próximo parágrafo.
A campanha “Funk Muuuu” criada pela PeraltaStrawberryFrog— sim, esse é o nome da agência— tinha a intenção de mostrar que o público que consome o achocolatado está antenado com as tendências atuais como funk, twitter e baladas. Em outras palavras: Toddy é uma brasa mora?
Mas primeiro é preciso explicar o slogan da campanha: Toddy o Sabor da Verdade”. E convenhamos quando é preciso explicar algo numa campanha publicitária alguma coisa está errada...
Por que Toddy seria o “sabor da verdade”? Pois “Toddy tem o verdadeiro sabor de chocolate”. Simples não? O problema é que o slogan parece sugerir que a verdade tem gosto de chocolate. O que certamente iria causar problemas na hora de condenar criminosos.
No comercial duas vacas leiteiras são Disque-Jóqueis, ou DJ’s de um baile funk, onde todos na plateia se divertem bebendo Toddy. Agora vejamos, por onde começar.... Vacas discotecando num baile funk? Hum.... DJ não é músico, até fizeram lei para deixar isso bem claro, mas daí a compará-los com um ser ruminante, já é ofensa à classe.
Mas não pára por aí: se você freqüenta uma ‘balada’ onde as pessoas bebem Toddy, você realmente precisa sair mais. Nem em aniversário de criança Toddy pode ser considerada um bebida de 'embalo'. Toddy sequer pode ser tida como uma bebida ideal para o dia seguinte após uma noite de festa. E falamos isso de experiência própria.
Sendo que o pessoal da PeraltaStrawberryFrog sequer se indignou a criar um nome para as ‘mascotes’ da campanha que são conhecidas apenas como “as vacas que dançam funk”. <ironia>O brainstorm criativo na PSF deve ter sido muito forte nesse dia.</ironia>
Diga-se de passagem, no seu site a PSF afirma: “Os consumidores não querem mais comprar marcas. Eles querem comprar as CAUSAS que as marcas representam.”
Agora que causa a Toddy representa? A julgar pela nova campanha, uma perdida. Pois assim como não se deve tentar vender conhaque para crianças é inútil tentar vender achocolatados, voltados para o público mirim, para adolescentes....
Funk Muuuu
